ETH Zurich
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Hispanica Helvetica

Volume 15 (2005)
Article: La publicidad en escena : análisis pragmático textual del discurso publicitario de revistas en español _
Pages liminaires _
Table des matières _
Pages liminaires _
Chapitre: La puesta en escena publicitaria _
Pages liminaires 21
Chapitre 1.: El enfoque pragmático 23
Chapitre 2.: Análisis del discurso y lingüística textual 29
Chapitre 3.: Tipos textuales y secuencias textuales, clases textuales y prácticas discursivas 34
Chapitre 4.: El anuncio publicitario impreso : un tipo de texto 39
Chapitre 5.: Cuestiones metodológicas 54
Pages liminaires 57
Chapitre 1.: Los parámetros 59
Chapitre 2.: Intentando trastocar el vínculo : el diálogo como simulación 62
Chapitre 3.: Jugando con la reacción del lector-destinatario 99
Chapitre 4.: Del dicho al hecho 112
Chapitre 5.: Canal y medio en escena : escrituridad vs. oralidad 123
Chapitre 6.: Resumen 140
Pages liminaires 143
Chapitre 1.: Dialogismo y polifonía en la publicidad impresa 145
Chapitre 2.: Tipos de voces 154
Chapitre 3.: La intertextualidad : un fenómeno dialógico 189
Chapitre 4.: Resumen 227
Pages liminaires 231
Chapitre 1.: La noción de estilo 233
Chapitre 2.: El discurso de especialidad en la publicidad de productos de belleza 235
Chapitre 3.: El estilo juvenil publicitario 292
Pages liminaires 349
Chapitre: Conclusiones 351
Bibliographie: Bibliografía 355
Index: Referencia de los anuncios utilizados 377
Index: Abreviaturas 385
Appendice: Anexos 387